Le 15 janvier 2013

Le titre de cette chronique provient d’un texte rédigé par le dramaturge Olivier Choinière et présenté par celui-ci lors d’un événement organisé, en novembre 2012, par l’Action terroriste socialement acceptable (ATSA) autour du thème de La place publique. Il décrit assez bien l’expérience réservée à bien des gens qui prennent part à une activité artistique professionnelle.

Dans un article publié aujourd’hui dans les pages du quotidien Le Devoir,  le chroniqueur de théâtre Alexandre Cadieux nous présente l’expérience Que vaut ta présence ? en cours au Théâtre aux Écuries de Montréal. Les spectatrices et les spectateurs sont invités à fixer eux-mêmes le prix de leurs billets pour assister à une représentation de Richard III (photo).      

L’expérience, c’est de s’arrêter pour réfléchir à cette présence et concrètement à sa valeur et puis bousculer un peu nos habitudes qui tendent à nous faire considérer un spectacle comme un quelconque autre produit à consommer. Plutôt que de voir la «pièce», le «show», le «spectacle» comme un «produit culturel», peut-on plutôt considérer notre venue au théâtre comme un rendez-vous, une rencontre, une expérience humaine…  

Il est bien d’interroger le public à cet effet, mais cette réflexion doit d’abord s’amorcer chez les pourvoyeurs de ces «produits». Comme le mentionne M. Cadieux, «l’offre dépasse (et de beaucoup) la demande dans le secteur culturel». Les gens choisissent d’investir dans un événement ou un  produit en fonction de «leurs goûts personnels, de la notoritété des artistes, des critiques ou du bouche-à-oreille favorables». D’autres facteurs entrent aussi en ligne de compte (le coût, l’accessibilité et l’investissement de temps requis, entre autres), mais il est important de se rappeler que les organismes et les entreprises artistiques peuvent exercer une influence sur presque tous ces facteurs. Cela commence par offrir aux gens une expérience mémorable qui va à l’encontre du titre qui coiffe ce billet.    

Denis J. Bertrand