Hollywood est confronté lui aussi à des défis en matière de développement de public (cliquez ici pour en savoir davantage). C’est ce qui explique, entre autres, l’invasion des films 3-D ces jours-ci. Mais les studios hollywoodiens cherchent aussi à créer une promotion bouche à oreille pour leurs films et pour se faire, ils ont recours de plus en plus aux médias sociaux. Ils cherchent ainsi à créer une expérience autour des films à laquelle le public est invité à participer avant même de mettre les pieds au cinéplex. Ce faisant, le public est appelé à contribuer au succès d’un film avant même de l’avoir vu. Les studios ont donc recours à Facebook, à Twitter et à des blogues pour lesquels ils créent des contenus originaux auxquels s’ajoutent notamnment des bandes dessinées, des jeux en ligne et des rassemblements éclairs (flash-mobs). Il n’est pas nécessaire pour les organismes artistiques d’avoir accès aux ressources financières hollywoodiennes pour mousser l’intérêt du public a priori pour leurs produits. Il leur suffit de recourir à une ressource qu’ils ont en abondance : leur créativité.       

Denis Bertrand