Dans son ouvrage intitulé Arts Marketing Insights, l’experte américaine en développement de public, Joanne Scheff Bernstein, constate que l’assistance aux événements artistiques a baissé depuis les années 90. Pour contrer cette tendance, elle invite les organismes artistiques à “cultiver leur jardin” et à prendre les mesures nécessaires pour changer les choses sous leur contrôle qui peuvent leur permettre de joindre un public accru. Elle note que les adeptes des arts achètent de plus en plus de billets simples plutôt que des abonnements de saison parce qu’ils ont l’embarras du choix en matière de divertissement. Ils veulent assister aux activités qui les intéressent plutôt qu’à celles qu’on leur propose d’emblée. Elle recommande donc aux organismes artistiques de bien identifier leurs auditoires et de développer des programmes et les messages requis pour les joindre. Mme Scheff Bernstein ajoute qu’il faut adopter le point de vue du public afin de promouvoir l’assistance aux arts de la scène comme étant une expérience amusante et intéressante au lieu d’être une obligation quelconque. Je me rallie à son analyse et vous invite à lire son bouquin. Je vous rappelle que le Développement de l’auditoire pour les arts de 50 Carleton peut vous aider à identifier et à joindre vos marchés cibles.

Denis Bertrand