Celles et ceux parmi vous qui lisez ce blogue depuis quelque temps savez que j’encourage les organismes artistiques à diversifier leurs outils de communication en ayant recours, entre autres, aux médias sociaux tout en maintenant les approches plus traditionnelless, comme des publicités dans la presse, à la radio, etc. Je rappelle aussi que le recours à ces outils doit s’inscrire dans une stratégie globale de développement de public; utiliser les réseaux sociaux et les médias sans connaître à qui on s’adresse ou sans objectif prédéterminé constitue souvent une perte de temps et d’argent. Le blogueur américain Greg Sandow, qui est aussi compositeur et critique de musique classique, recommande l’abandon du communiqué de presse traditionnel. Il suggère de le remplacer par un courriel très court qui contient des liens vers des informations supplémentaires. Selon lui, les médias accordent de moins en moins d’attention aux communiqués parce qu’ils sont souvent peu intéressants (sans oublier que tout le monde émet des communiqués et que les salles de rédaction peinent à les lire et  les gérer tous). Ce ne sont pas non plus des outils efficaces de développement de public. Le recours à de brefs courriels (2 ou 3 paragraphes) plus conviviaux (avec une touche d’humour, pourquoi pas) est plus susceptible de soulever l’intérêt des journalistes.      

Denis Bertrand