Des entreprises américaines expertes en développement de public doivent présenter ce printemps une étude sur les motivations des donateurs aux arts (la source de cette nouvelle est ici). Selon des données préliminaires qui ont été rendues publiques récemment, quatre principes guident les choix des personnes qui contribuent financièrement aux arts : 

1. Les rapports personnels qu’ils entretiennent avec les artistes ou les organismes
2. Leur passion pour les arts
3. Leurs sentiments et leur curiosité intellectuelle envers les oeuvres et les thèmes qu’elles abordent 
4. Leurs liens avec la culture ou la communauté engagée dans les projets artistiques 

Les donateurs souscriraient aux valeurs suivantes : 

1. Le localisme : l’ouverture de l’oeuvre ou de l’organisme sur la communauté
2. L’humanisme : les valeurs humaines épousées par les oeuvres ou les organismes 
3. Le mérite : l’excellence artistique
4. Liens affectifs : les convictions qui rapprochent les gens 
5. Le progrès : l’individualisme et la quête de l’innovation 

Je tenterai de vous aviser lorsque l’étude en question sera dévoilée. Entre temps, il existe des liens très clairs entre les motivations des donateurs et les retombées engendrées par le développement de public. Celui-ci a pour but de rapprocher le milieu artistique de la population. Comme le démontre la recherche américaine, ce sont les gens qui éprouvent des sentiments envers les arts qui les soutiennent financièrement. Les organismes artistiques ont donc intérêt à s’investir dans le développement de public et à tisser des liens plus étroits avec leurs publics existants et potentiels s’ils entreprennent des levées de fonds.

Denis Bertrand