Qu’est que la politique (américaine, de surcroît !) vient foutre sur un blogue voué au développement de public pour les arts ? Eh bien, puisque la vie ne se limite pas aux arts et à la culture, il est toujours  intéressant d’aller voir ce qui se passe ailleurs et d’en tirer des leçons qui peuvent profiter à notre secteur d’activité ou de loisirs préféré. Les secrets de la campagne présidentielle de 2008 de Barack Obama commencent à sortir ces jours-ci et vous pouvez être certain ou certaine que toutes les entreprises et tous les organismes qui ont une cause à promouvoir ou un produit à vendre vont les analyser et les adapter à leurs réalités. Le milieu des arts et de la culture ne peut pas demeurer en reste. C’est pourquoi je vous invite à visionner cette présentation PowerPoint ou à vous procurer cet ouvrage rédigé par un des créateurs de la campagne d’Obama. Qu’est-ce qu’on trouve au coeur de l’approche Obama ? Voici : Le publicité n’a jamais engendré de mouvement. On a beau clamer qu’on est bon, il n’est pas certain qu’on sera entendu et que les gens répondront à notre appel. Les consommateurs ont plusieurs options à leur disposition (pour se divertir) et ils ont appris à se fier les uns aux autres (l’opinion d’une personne que vous connaissez et qui partage vos intérêts a plus d’importance que celle d’un inconnu). Pour joindre ces consommateurs, il faut interagir avec eux et les écouter. Pour les artistes ou les organismes qui voient là une menace à leur liberté artistique, sachez qu’il n’en est nullement question. Au contraire, dialoguer avec le public lui permet de mieux comprendre et apprécier ce que vous avez à lui proposer, aussi ambitieuse que puisse être votre proposition. C’est quand les gens ne vous comprennent pas qu’ils ne reviennent pas.

Denis Bertrand