Longtemps identifiée à la danse classique (ex., Casse-Noisette et compagnie), et ce, malgré une programmation de plus en plus avant-gardiste, la compagnie de danse américaine Boston Ballet a décidé de se doter d’une nouvelle image de marque plus représentative de son travail courant. Elle a choisi d’aller de l’avant avec ce changement pour rompre avec les perceptions plus vieillottes que la population avait d’elle, afficher publiquement son nouveau visage, célébrer l’arrivée d’une nouvelle génération d’artistes, manifester sa volonté d’accueillir un nouveau public et démontrer que la danse est toujours une forme d’art pertinente.

Il faut saluer le courage du Boston Ballet. Alors qu’il est parfois périlleux de se liver à une telle transformation dans le secteur privé (pensez à l’aventure du nouveau Coke), le secteur des arts et de la culture peut effectuer un tel virage plus aisément parce que ses adeptes s’attendent à de l’innovation de la part d’artistes et de personnes créatives.       

Denis Bertrand