Il y a un bout de temps que je veux vous parler d’un article du magazine L’Actualité portant sur les stratégies de marketing du Canadien de Montréal, paru dans l’édition du 1er mars 2009. Maintenant que les hauts et (surtout) les bas de la sasion et des séries éliminatoires sont passés, le moment semble opportun d’y revenir. Ainsi, il n’y a pas que les organismes artistiques qui s’investissent dans le développement de public. Il y a aussi les équipes sportives. L’Actualité nous apprend que le Canadien a entrepris de rajeunir sa clientèle au cours des dernières années en donnant des billets aux élèves de 5e année parce que, selon le président de l’équipe, Pierre Boivin, c’est l’âge à laquelle on adopte des habitudes pour la vie. L’équipe utilise des jeunes pour vendre des billets dans les cégeps et les universités. Le Canadien réserve aussi des sections du Centre Bell pour les familles.  Il promet aux spectateurs une “expérience unique” qui comprend autant l’animation offerte au public, qui mise sur les heures de gloire de l’équipe, que les matchs disputés sur la patinoire. Peu importe ce que vous pensez du Canadien, je vous invite à lire le texte de L’Actualité. 

Denis Bertrand