50 Carleton a produit l’hiver dernier une Stratégie globale de développement de public pour les arts pour le Regroupement artistique francophone de l’Alberta (RAFA), inspirée de son programme de Développement de l’auditoire pour les arts (DAA). Le RAFA a choisi de mettre la stratégie provinciale à l’épreuve en appuyant la présentation d’un spectacle de danse de la troupe Zéphyr de l’Association la Girandole dans la communauté de Cold Lake, le 22 mars 2009. En terme de développement de public, la stratégie ciblait prioritairement les familles de la base militaire et un public plus large dans les deux régions avoisinantes – Cold Lake et Bonnyville. Malgré une tempête hivernale ce jour-là qui a pu décourager  certaines personnes de se rendre à Cold Lake, les organisateurs du spectacle ont salué l’utilité de la Stratégie globale. Selon le rapport d’évaluation de l’expérience de Cold Lake, «toutes les étapes de la stratégie sont importantes. Elles se complètent. Si on ne connaît pas le produit, on ne peut cibler des marchés, créer l’offre, joindre les gens des cercles d’influences, développer des outils de communication adéquats (viraux et traditionnels), créer une expérience mémorable pour le public pour enfin contribuer au développement de la communauté. L’identification des cercles d’influences ont surpris plus d’un et ont permis de renforcer ou de tisser de nouveaux liens avec des groupes sociaux, les militaires ou tout simplement la communauté francophone, francophile et anglophone de la région. Le marketing viral (bouche à oreille, courriels) semble avoir un plus grand impact que les outils traditionnels (annonces dans les journaux, imprimés, affiches). Par contre, les deux semblent être nécessaires.»  Contactez-moi pour en savoir davantage : denis@50Carleton.com ou composez le (705) 673-7385.

Denis Bertrand