Je viens de compléter la lecture d’un rapport intitulé Engage Now! dont vous trouverez une description dans ce bulletin de Hill Stratégies (la version intégrale du rapport n’est plus disponible sur l’Internet). Son auteur, Jerry Yoshitomi, est une sommité américaine dans le domaine du développement de public. Il suggère, entre autres, aux organismes artistiques de mettre l’accent sur ”l’expérience” que les spectateurs s’apprêtent à vivre en adoptant des moyens qui favorisent une interaction accrue entre le public et l’art. Il recommande de faire appel aux cinq sens (la vue, l’ouïe, le toucher, l’odorat et le goût) pour créer une ambiance dont les gens se souviendront favorablement pendant longtemps. Ce faisant, les gens seront davantage tentés de vivre une nouvelle expérience à un autre moment. 

Denis Bertrand