Si vous vous apprêtez à lancer une campagne promotionnelle en ayant recours principalement aux médias traditionnels, faites gaffe ! Selon le chroniqueur Pierre Duhamel du magazine L’Actualité, le lectorat canadien de jounraux est passé de 83 % en 2001 à 75 % en 2007. Crise économique oblige, on s’attend même à ce qu’environ 10 % des revues et des journaux du pays ferment leurs portes cette année. Les 18-30 ans ne lisent pratiquement pas les journaux. Les accros de la presse écrite demeurent les 65 ans et plus (61 %). Par ailleurs, le chroniqueur techno de la SRC, Bruno Guglielminetti, rapporte qu’un récent sondage de la firme Angus Reid indique que près du tiers des Canadiens regarde des émissions de télé à l’Internet et que 65 % d’entre eux regardent des vidéos sur YouTube. Tout cela signifie que vous ne pouvez plus vous fier uniquement aux médias traditionnels pour joindre vos publics. Le Développement de l’auditoire pour les arts de 50 Carleton vous propose une approche intégrée qui comprend le recours aux médias traditionnels, aux nouvelles technologies de communication, au marketing social et au marketing viral pour joindre et fidéliser votre public. 

Denis Bertrand