L’émission d’affaires publiques Desautels, diffusée sur les ondes de la Première Chaîne de la SRC, a présenté le 4 février dernier un reportage portant sur les efforts déployés par de grandes institutions culturelles québécoises (Orchestre symphonique de Montréal, l’Opéra de Montréal, le Musée des Beaux-Arts…) pour joindre de nouveaux publics. Par exemple : l’Opéra présente des extraits de spectacles dans le métro ; l’OSM a tenu un concert-hommage aux Canadiens de Montréal au Centre Bell ; une exposition sur Andy Warhol au Musée était accompagnée de musique et de jeux de lumières en direct afin d’attirer un public plus jeune. Tout en reconnaissant que de telles initiatives permettent à la population d’avoir une opinion plus favorable des arts, l’expert en marketing des arts et de la culture aux Hautes Études Commerciales de Montréal, M. François Colbert, a expliqué que l’offre artistique augmente sans cesse, mais qu’il n’en va pas autant du marché à laquelle elle est destinée. ” L’offre dépasse la capacité du marché, explique-t-il, et elle continue d’augmenter. Pour les compagnies et les artistes, c’est une situation intenable, puisqu’il y a de plus en plus de monde qui se partage une tarte qui ne grossit pas, qui ne grossira pas.” M. Colbert recommande aux compagnies et aux artistes de joindre les personnes qui se trouvent ”à la frange” de leurs activités et qui seraient prédisposées à consommer leurs produits, question de ”tirer leur épingle du jeu, parce que la concurrence est féroce.” Il a ajouté que plus une compagnie jouit d’une grande notoriété, plus il est facile pour elle d’aller chercher ces gens susceptibles d’être intéressés à son produit. 

Dans le Développement de l’auditoire pour les arts de 50 Carleton, nous vous proposons justement des moyens pour accroître votre visibilité et faire appel à vos proches et à vos clients fidèles pour joindre ces personnes ”prédisposées”. Contactez-nous pour en savoir davantage !

Denis Bertrand