La firme Hill Stratégies (www.surlesarts.com) publie régulièrement un bulletin d’information sur les plus récentes recherches et statistiques ayant trait aux arts. Dans le volume 6, numéro 8 de son bulletin ”Recherches sur les arts”, Hill Stratégies présente le compte rendu d’une conférence offerte par l’expert américain en développement de public pour les arts, Alan  S. Brown, qui est d’avis que le secteur des arts est ”à la recherche d’un nouveau modèle de marketing”. Celui-ci préconise le marketing pair à pair qui comprend la promotion bouche à oreille structurée, l’établissement d’un réseau de revendeurs et de promoteurs, de même que le recours aux nouveaux outils de communication (blogues, groupes sociaux en ligne, etc.) pour doter les organismes artistiques d’ambassadeurs qui agiront en leur nom auprès de nouveaux publics. La stratégie de Développement de l’auditoire pour les arts de 50 Carleton inclut de telles activités afin de créer des communautés de fervents des arts prêtes à agir pour le compte de leur organisme artistique favori. 

Denis Bertrand